Пару веков назад самого понятия «бизнесмен» не существовало, и уж тем более обучения маркетингу или менеджменту. Рассказываем про первопроходцев – людей, кто не просто заработал состояние, но повлиял на экономику, историю и культуру России.
Отцы-основатели: промышленники, которые создали основу экономики
Россия XVII–XVIII веков – это страна, где не было представлений о предпринимательстве, банков в привычном нам виде или бирж. Торговля и производство держались на смекалке, удаче и бесстрашии. Тогда купцы и ремесленники превращались в первых «бизнесменов», закладывая основу для будущих промышленных империй.
Никита Демидов – король металлургии и «уральский Илья Муромец»
Вокруг его имени много легенд: мол Пётр I был проездом в Туле, познакомился с простым кузнецом, и тот так ему понравился, что император подарил мастеру все заводы Урала.
На самом деле все достижения Никиты Демидова – следствие трудолюбия и любви к своему делу. На момент знакомства с Петром I он был владельцем небольшого оружейного завода, который организовал своими силами. Позже император отдал ему один из пяти казённых заводов. И только потому, что предприниматель предложил самую низкую цену за поставки оружия.
Никите Демидову удалось выстроить производство так, что русская армия в период Северной войны перестала покупать оружие за границей. К концу царствования Петра 8 из 22 металлургических заводов в Российской империи принадлежали династии Демидовых.
Александр Строганов – первый русский олигарх
Предки Александра Строганова (1733–1811) владели огромными землями на Урале, но именно он превратил фамильное дело в бизнес-империю – организовал добычу соли и железа, заложив фундамент для будущего уральской металлургии.
Один из фаворитов Екатерины II, Строганов стал символом российской эпохи Просвещения: промышленник финансировал строительство зданий, участвовал в разработке экономических реформ, собирал редкие произведения искусства и книги, создав основу для будущего Русского музея. И даже дружил с Вольтером.
Инноваторы: предприниматели, которые меняли правила игры
Эти люди не стали магнатами, но заметно повлияли на рынок и производство в отдельных отраслях. Они искали новые пути, опережали время и не боялись делать не так, как все. Что на сегодня назвали бы «отстроились от конкурентов».
Александр Чичкин – маркетолог и «молочный» гений
Молочную продукцию в Российской империи продавали в основном на улице или рынках. Но купец Александр Чичкин решил делать всё по-другому: сначала открыл магазин прямо в центре Москвы, а потом построил целую сеть. Комбинат «А.В. Чичкин» состоял из двух молочных и творожно-сметанного заводов, сорока маслозаготовительных станций и девяносто одного магазина.
Популярность продукции Чичкина – это не только качество продукции, но и эффектная реклама. Например, после закрытия магазина сотрудники демонстративно выливали нераспроданное молоко в сточные канавы. Особое внимание предприниматель уделял дизайну: внутри магазинов сверкал белоснежный кафель, продавцы были одеты в кипенно-белую униформу.
Пётр Смирнов – основатель винной империи
Выходец из семьи крепостных, Смирнов с детства работал в винном деле. Получив вольную, его семья основала винный бизнес, а Пётр создал собственный завод.
Бизнес очень скоро пошёл в гору: Смирнов использовал только качественное сырьё (спирт из хлебных зёрен, а не из свёклы) и лично разыскивал редкие ягоды и фрукты. Предприятие выпускало около 400 наименований алкогольных напитков и стало крупнейшим производителем в мире – с филиалами в Лондоне, Нью-Йорке и Париже. На этикетках ликёров, вин и водки появился герб Российской империи: Смирнов поставлял продукцию не только императору Александру III, но и королю Швеции.
Меценаты: предприниматели, увлечённые искусством
Некоторые бизнесмены видели в своём богатстве высшую цель – возможность оставить след в истории. Они щедро делились доходами, превращая города в культурные и образовательные центры. Так появились музеи, библиотеки и университеты – талантливые художники, учёные и писатели смогли раскрыть свой потенциал.
Савва Морозов – промышленник, который изменил театр
Савва Морозов был наследником текстильной империи, но не ограничился семейным делом. Он внедрял передовые технологии на фабриках, улучшал условия труда рабочих, строил школы и больницы. Однако главным его вкладом стала поддержка искусства.
Морозов щедро финансировал Московский художественный театр, спонсировал постановки Станиславского и Чехова, лично оплачивал декорации и костюмы. Благодаря ему МХТ стал символом нового русского театра, а лучшие постановки увидел весь мир.
Иван Сытин – человек, который приучил страну к чтению
Выходец из крестьянской семьи, Сытин создал крупнейшее издательство России. Изначально он был талантливым предпринимателем – изучал спрос, расширял каналы продаж и «выращивал» лояльных сотрудников.
Нужно понимать, что в то время спросом пользовались песенники, сборники анекдотов и сказки. Сытин же, осознав, каким мощным инструментом просвещения обладает, решил сделать сочинения Толстого, Гоголя или Пушкина доступными для простых людей, печатая дешевые, но качественные издания. Его типография выпускала учебники, газеты, классическую литературу – миллионы экземпляров, которые распространялись по всей стране. Благодаря Сытину грамотность в России выросла, а чтение перестало быть привилегией элиты.
