Одежда становится всё более «умной» и экологичной. Она может передавать настроение, заряжать телефон и реагировать на погоду «снаружи». Проанализировали тенденции моды и предположили, как мы будем одеваться через 50 лет.
Апсайклинг и реюз: вторая жизнь старых вещей
Производство одежды и обуви за последние 15 лет выросло в два раза, а вместе с этим – использование природных ресурсов и выбросы загрязняющих веществ.
Факты и цифры:
- Согласно исследованию экологов 2017 года, на производство одной футболки уходит около 2 700 литров воды: сбор и обработка хлопка или других материалов, использование воды во время окрашивания и отделки ткани.
- Процессы, связанные с производством одежды и обуви, приводят к высоким выбросам загрязняющих веществ: формальдегидов, свинца и азокрасителей.
- Более половины произведённой одежды попадает на свалку менее чем через год. Часть этих отходов перерабатывают, но чаще сжигают.
- Выращивание хлопка и других растительных волокон приводит к повреждению природных экосистем. Использование пестицидов и удобрений загрязняет почву и водоёмы.
Эту проблему становится сложно игнорировать, поэтому и крупные, и локальные бренды ищут альтернативные пути: отказываются от экзотической кожи, выпускают одежду из переработанных материалов и повторно используют нераспроданные коллекции.
Тренд на безопасное производство одежды только растёт. Уже сегодня футболку из переработанного пластика сложно отличить от хлопковой. Параллельно с этим набирают популярность секонд-хенды. Если в России 1990-х они прочно ассоциировались с бедностью – сегодня бутики «винтажной одежды» можно найти в Москве, в окрестностях Тверской. Повторное использование вещей – больше не что-то постыдное, а модное и экологичное.
Хай-тек материалы
Этот тренд уже ближе к стереотипным представлениям о гиперфункциональной и минималистичной одежде будущего: металлические костюмы в «Гостье из будущего» или космическая униформа в «Туманности Андромеды».
Технологичные ткани и материалы уже используют, но они популярны в категории спортивной одежды. Повседневные куртки с подогревом у массового потребителя пока вызывают опасения. Но надолго ли?
Что есть уже сейчас:
- Умные текстильные материалы с интеграцией в смартфоны и нанотехнологиями. Такие ткани оборудованы встроенными датчиками, которые мониторят физиологические показатели человека: пульс, температуру тела или уровень потоотделения.
- Микрокапсульная одежда из парафина. Свойство материала – теплорегуляция. При нагревании парафин плавится, поглощая избыток тепла. При охлаждении – затвердевает и отдаёт поглощённую тепловую энергию. То есть одежда сама поддерживает баланс холода и тепла.
- Ткань-кольчуга из армированной нити. Исторически этот материал использовали для бронежилетов, космической и спортивной одежды. Но бренды переняли технологию в повседневные коллекции: например, куртка из параарамидного волокна, которое в пять раз прочнее стали.
Пока проблема в том, что потребитель больше доверяет натуральным тканям: шерсть сберегает от холода, лён – от жары. Искусственные якобы опасны для кожи, хотя на самом деле в умных тканях используют безвредные для человека материалы. И главное – они намного удобнее. Кто из нас не мечтает о кроссовках, которые не нужно зашнуровывать, и о куртке, в которой не страшны самые суровые российские морозы?
Виртуальная реальность и 3D-технологии
Новая эра дизайна наступила с развитием 3D-моделирования. Дизайнеры воплощают самые смелые мечты без использования живых моделей и тканей, хотя внешне картинку с 3D-платьем не отличить от фотографии.
Ещё в прошлом десятилетии случился бум 3D-принтеров. В Японии, например, особенно популярна стала печать одежды: покупатель выбирает модель, цвет, нажимает кнопку и распечатывает наряд на своём принтере. Тогда это выглядело немного наивно, но представьте, если качество такой печати не уступает привычной одежде по качеству и цене. Тогда и в отпуск можно ехать без чемоданов, а всё необходимое распечатать себе на месте, не выходя из отеля. А после – сдать на переработку.
Параллельно в индустрию моды проникают VR и AR: бренды выпускают цифровые коллекции, которые можно носить в «метавселенной». Это вещи, которые создают в трёхмерном виде и «надевают» с помощью камеры смартфона. Хороший вариант, например, для фотосессий или путешествий: гуляешь весь день в удобной одежде, а для фото на Красной площади надеваешь свой виртуальный наряд. Но пока сложно поверить, что цифровая одежда полностью заменит привычный людям шопинг. Зато другое направление – try-before-you-buy – уже стало привычным. Это инструмент дополненной реальности: выбирая одежду на сайте, можно примерить наряд до покупки.
